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天天观天下!逃离格力的董明珠接班人

文丨 Sean Ye 图丨源自网络


(相关资料图)

全文 2200 字,建议阅读时间 6分钟

写在前面

董明珠曾经力捧的新人孟羽童,选择离职了。

她在社交平台上留下了一句意味深长的「靠别人,不如靠自己」,虽说之后自己在视频里辟谣了,说是看了一个关于「亲密关系」的帖子的感想。

但说白了,这句话很适合她自己的情况。

职场和恋爱场景是有共同点的, 有共同目标时,大家携手走一程;如果双方的目标不一样了,那就体面告别就好。

1

蜜月期

孟羽童和董明珠的蜜月期开始于一场综艺节目。

但有趣的是,另一场更火的职场综艺节目《令人心动的 offer》捧火了哪些小伙伴?

基本没有。

坦率说,令人心动的 offer 剧组选人还是挺厉害的,不少小伙伴都是颜值和能力并存。

然而,就算是第二部里赢得了撒贝宁和无数网友心仪的丁辉,如今也过了风头。

说白了,节目归节目,节目结束了,打工人还是要专注于自己的工作的,可能还会有些名气,但是想要接着薅流量,太难了。

一方面,公司未必认可,你一个打工人,天天搞自媒体,又是直播又是视频的,你是不是工作量不饱和?

另一方面,自己刚入职场,积累的知识和资源是有限的,方向也没有找准,一次综艺火起来的素人,很难维持自己的流量。

最后,网友也是有审美疲劳的。

但是,格力的情况有所不同,董明珠上节目招新人,其实是为了直播电商做铺垫的,她是希望捧出来一个年轻网红的。

所以,她给孟羽童的定位完全不同,先是把她塞到了董事长秘书这个并不适合应届生的岗位,然后又把她捧到了「董明珠接班人」的高度。

我在之前的文章《》里写过,纯粹从职场角度来看,这种做法对于年轻人来说,是不合适的,其实是给新人挖坑。

但是,如果从流量角度来说,就没问题了。

事实上,孟羽童也是充分利用了董明珠给的机会,很多视频里刷的都是我和董总咋样咋样了,借助着董明珠这种大佬级别的流量,孟羽童把自己刷到了职场综艺出来的头部网红。

即使在今天,孟羽童的小红书首页上依然置顶着她和董明珠的视频《我是那个被董明珠选中的 22 岁女孩》。

总的来说,董明珠的眼光不错,孟羽童是一个网感极好的潜力主播。

在当时,董明珠要的是直播电商的窗口机会,孟羽童要的是优质职场人设和持续稳定流量。

双赢。

但这双赢可以持久吗?

企业培养公司内部网红,这条路,真的走得通吗?

2

艰难的磨合

今天的一个热搜新闻指出,孟羽童的月薪不足 1 万。

另一个热搜新闻是一个考研机构老板,在朋友圈试图联系孟羽童,希望用 100 万邀请她代言。

这是一个现实的矛盾。

董明珠捧红孟羽童是为了格力的直播电商。

然而,你如果看看孟羽童在小红书和抖音的过往内容,你会发现,她的人设不对。

现在的时代不同了,不再是你喊着「家人们,我说一个数,大家给我冲」的时代了。

现在的直播,要么你有价格优势,要么你是业务专精,没人比你更懂空调。

举个例子,我认识一位知乎上的家电博主,Wilson,人对于产品的任何分析和介绍,都是以拆机为基础的,能拆开所有的细节,帮助消费者做决策。

事实上,我看到他家里满地拆开又重新组装好的设备之后,我就很难不信任他。

而 22 岁的聪明漂亮的年轻姑娘,是这种拆机人设吗?

如果我们去看看孟羽童的主页,她确实做过带货,化妆品,快消品。

空调,她带不了。

说实在的,如果她去的是欧莱雅,雅诗兰黛,没准还是能够坚持下来的,一方面她确实更懂更了解这些产品,另一方面,她即使想做自媒体,在化妆品公司这种环境下浸淫几年,对于了解整个产业链,搭建业内人脉都是很有帮助的。

也就是说,在经过一年的商业互吹之后,董明珠和孟羽童发现了:对方不适合自己。

对于董明珠来说,孟羽童不是那个能够解决自家公司电商问题的网红。

对于孟羽童来说,除了董明珠的流量之外,格力给不了她想要的其他东西。而流量,不是她要的全部。

3

有了流量,变现才是目的。

一位在抖音和小红书拥有 100 万粉丝的博主,如果是专注于美妆领域,她的收入能达到多少呢?

以我的经验是 500 万 +。我可能还保守了,签了靠谱的 MCN,收入可能会更高。

一边是月薪 1 万,直播电商又累,加班是生活常态。

另一边是年薪 500 万 +,轻轻松松不费劲,还能腾出时间做自己喜欢的事情。

换成谁,这个选择都不难。

我看到有网友说,离开了平台就没人知道她是谁了。

但是哈,坦率说,如今对于孟羽童来说,微博、小红书、抖音是比格力更好的平台。

也别说啥忘恩负义,这是 21 世纪的打工人,不是 18 世纪的学徒。

写在最后

之前有一位内容社区的产品经理给我分享过他们公司的案例。

他们要求所有的运营同事必须有自己的账号,自己日常会发布内容,探索玩法,保证运营对于创作者有足够的了解。

当时我发问:如果这些员工,把自己账号做火了怎么办?

对方很坦诚:这是必须承担的风险。他们确实有很多员工做火了账号之后就离职做自媒体了。

但是未来还是朋友,还能互相理解,平台上也可以互相配合。少了一个同事,多了一个 kol,对于平台来说也不吃亏。

对于董明珠来说,需要意识到,孟羽童的离职是一次失败的探索。把员工培养成网红就需要承担员工离开的风险。

江湖传说,想要网红火了以后依然愿意留在公司,要么把她变成合伙人,比如东方甄选挽留董宇辉的方式;要么把她变成老婆,比如薇娅和她老公的方式,其实本质上也是合伙人。

当然,也不是完全没收益。从出道以来,孟羽童的人设和董明珠的认可力捧是密不可分的。

从常理来说,未来两人不太会反目成仇,以后大概率江湖互吹。

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