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妙鸭、羽毛球、加大投入,阿里大文娱“全军出击”

出品|三言Pro

最近这一个多月,妙鸭相机实在是太火了。


(资料图片仅供参考)

从朋友圈到小红书、微博等社交平台,妙鸭相机到处刷屏。

8月17日,妙鸭相机满月之际,阿里大文娱证实,妙鸭相机来自于阿里大文娱。

自阿里宣布“1+6+N”调整后,不到半年的时间,阿里大文娱的成绩已经显现。

内容方面,阿里大文娱加大投入,从《长月烬明》《偷偷藏不住》等剧集,到《长安三万里》《消失的她》等电影,占尽文娱市场春色。

大文娱的创新业务也是猛料不断,妙鸭相机、线上演唱会、酷动优选......屡创佳绩。

成绩的取得,植根于组织的敏捷性和业务之间的深刻共振。时至今日,阿里大文娱已不再局限于挖掘存量,而是在内容布局、技术创新以及产业化开发上“全军出击”。

老牌军整合成新力量,新文娱有新故事。

敏捷组织、打通“任督二脉”

第三方数据平台显示,截至目前,妙鸭相机在苹果应用商店的近一个月的下载量已超过595万。

这只是iOS端的数据。微信指数显示,7月25日,妙鸭相机正式上线才几天,其微信指数就超过了1800万。

妙鸭相机的成功出圈,离不开阿里大文娱对时机的精准把握,以及敏捷组织。

AIGC爆火以后,很多行业都想涉足,但依旧有很多领域目前还无法落地。

阿里大文娱方面介绍,今天AIGC大家能看到的,一个是文字突破,一个是图片的突破。文娱行业最终就是艺术表达,最终很多是视觉呈现。而视觉呈现的基础都是从文字和图片来的,所以文娱这个行业就先使用了AIGC。

而“1+6+N”调整,一改以往较为复杂的业务拓新流程,妙鸭3月份开始研究,4月份开始立项,7月份就对外发布了。尤其是IOS端,仅用4天时间就上线。

很快,妙鸭相机又开始布局B端,开放生态,邀请行业内的摄影师、设计师参与模板设计内测。并联合其他品牌开发主题模板,增加用户粘性。

而这一切,仅发生在妙鸭正式上线后的一个月之内,可见其应对市场之灵活,效率之高。

不仅如此,阿里大文娱在业务协同、打通生态上,也取得了长足进步,持续放大组织优势。

7月20日,优酷宣布“酷喵VIP”更名为“优酷SVIP”,在四项新增权益中,包括淘麦VIP会员。。

这意味着用户可在观看优酷影视内容的同时,通过淘票票、大麦享受电影和演出购票优惠等线下优惠权益。优酷、影业、大麦深刻 “破壁”。

内容协同上,“影综联动”是今年典型:阿里影业电影《长安三万里》正式上映,而由优酷综艺《剧好听的歌》中的“剧好听伙伴”罗大佑创作的电影同名片尾曲也引发了关注。

在TFBOYS“十年之约”演唱会上,“买票上大麦、直播看优酷”,更成为集团军打法的典型案例。

内容、宣运、用户协同,阿里大文娱正依靠敏捷的组织特性,打通“任督二脉”,布局全栖娱乐场景。

加大投入彰显内容能力

8月10日,阿里巴巴发布财报称, 优酷独播剧《长月烬明》收视率第一;由阿里影业担任联合制片人、主要发行方和宣传方的电影《消失的她》,荣登本季度票房榜首。

这是大文娱持续加大投入的果实,此前,多位优酷高层表示,2023年优酷对精品内容的投入是加大的,立项会也有所增加。

据悉,暑期档黑马《孤注一掷》导演申奥的另一部作品,《新生》也已进入制作阶段。而这部作品正是申奥与优酷合作精品短剧。

此外,优酷还将与张艺谋、刘慈欣等一系列名家展开合作。由张艺谋监制的刑侦题材《雪迷宫》目前正在拍摄。改编自刘慈欣同名科幻小说的《梦之海》,由闲工夫文化出品、制作,优酷和工夫影业联合出品。

在培养行业人才方面,优酷也是不遗余力,持续为新人提供成长的舞台。

优酷发布的“拔萃·编剧计划”,邀请专业院校教师、业界知名编剧,为学员定期授课,优秀学员将有机会成为优酷的签约编剧。

优酷“新号角导演之夜”发布的青年导演扶持计划,由郑晓龙担任战略顾问,傅东育、张挺、杨阳担任艺术指导。今年8月, “新号角导演计划首期大师班”在京开课。著名导演傅东育作为第一期讲师,向新锐导演们授业解惑。

与此同时,阿里影业方面也是爆款频出。

数据显示,2023年阿里影业参与制作12部影片,已上映8部,总票房112.2亿。其中,主出品8部,出品总票房36.76亿;主发行5部,发行总票房49.67亿。

在今年阿里参与制作的8部已上映影片中,有7部票房过亿,3部票房破15亿,如《消失的她》、《长安三万里》。

创新、科技驱动增长

除了内容,阿里大文娱也在产业化开发上连战连捷,以创新和科技驱动增长。

和大模型一样,AI圈里的明星还有数字人。

2022年七夕,阿里大文娱推出首个超写实数字人厘里Leah。

自出道以来,厘里以官方代言人及数字艺人身份先后跟多个国际化品牌及知名IP合作。

今年4月,厘里发布首支原创单曲《时空恋旅人》并入驻网易云音乐平台;5月,厘里以天猫溯源推荐官身份,与雅诗兰黛、资生堂等品牌合作;7月,厘里与华为nova11代言合作;8月,厘里参演优酷S级漫改剧《异人之下》。

另一边,阿里大文娱依托内容赛道做的系统开发,也屡创佳绩。

比如以羽毛球为代表的小球赛道。其创业项目“酷动优选” 致力于打造最大线上体育用品交易平台,业务涉及电商直播、MCN等领域,通过沉浸式场景和广电级制作,进行知识分享和内容种草。

2023年苏迪曼杯期间,酷动优选直播间在半决赛中日之战GMV单日峰值破百万,羽毛球新品球拍首发上线即售罄。

8月15日,优酷体育与中国羽毛球协会媒体合作,暨中国羽毛球公开赛2023-2026周期合作发布会在北京举办。优酷宣布,未来四年赞助中国羽毛球公开赛300万美元,助其每年奖金达到200万美元,成为奖金最高的超级1000级别赛事。

阿里大文娱正凭借内容、技术、组织优势,为整个文娱行业带来新的想象空间,它实际上,是通过对“优质内容”的重新理解,定义自身的外延与可能,跳出存量争夺的陷阱。

从这点来看,目前的成绩也仅仅是未来的基石,所以也无从展开更详细的前景描摹。但从剧烈变动的环境中积极调整、抓住时机、保持定力,是阿里大文娱作为公司始终值得肯定的。

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